Marshall McLuhan – otac komunikologije

Marshall McLuhan jedan je od najpoznatiji svjetskih intelektualaca. Njegova djela i filozofska stremljenja iznjedrila su komunikologiju ili znanost o komunikacijama koju se još uvijek naveliko istražuje. Svojim je postulatima udario temelj čak i internetu preko kojega se danas najviše i komunicira.

McLuhana je najvećim djelom zanimao utjecaj koji razvoj medija ima na čovjeka, njegovu percepciju stvarnosti kao i okruženje u kojem se nalazi. Smatrao je da mediji u svom nastanku i izmjenjivanju sa sobom donose i različite društvene i kulturološke pojave te da uvelike utječu i na čovjekovu kognitivnu sposobnost. U njegovim se radovima može naslutiti bojazan da će čovjeka potpuno zaokupiti mediji, da će bespogovorno upijati njihove poruke i dopustiti bez opiranja da njime na neki način i ovladaju. Bojao se da će mediji potpuno otupiti ljudska osjetila te ih otuđiti od njih samih kao i njihova društva.

Foto: juliekinnear.com

Prva faza započela je već izumom tiskarskog stroja, a time i knjige koja je za čovjeka stvorila potpuno novi svijet u kojem je mogao uživati potpuno sam bez potrebe za interakcijom s drugim ljudima. Sve većim razvojem medija, vizualni mediji ubrzo su preuzeli dominaciju nad društvom govora i pisma. Uvijek se kaže da su ljudi vizualna bića, što ovom promjenom percepcije postaje i evidentno. Vizualno je puno lakše pamtiti pojmove nego pisanim putem. Međutim, možda je baš to zgodna slučajnost. Vizualni mediji zaokupljaju pažnju, njihova je poruka upečatljivija i na taj način neposredno utječe na čovjekovu podsvijest i kognitivnu sposobnost.

Sve navedeno McLuhan je nazvao svojim dvama najpoznatijim pojmovima - Medij je poruka i Svijet postaje globalno selo. Kada McLuhan kaže da je medij poruka, na taj je način htio zapravo reći da je sadržaj koji medij prenosi definiran upravo samim medijem. One informacije koje čovjek prima preko medija, medij su sam. Pod „globalnim selom“ podrazumijeva jačanje elektroničkih medija nad kulturom govora, ukidanje individualizma i prelazak u kolektivni identitet.

Mediji u potpunosti preuzimaju dominaciju nad ljudskim osjetilima i informacije koje dolaze njihovim posredstvom uzimaju se zdravo za gotovo. Medijske se poruke ne preispituju, o njima se ne razmišlja, već se prihvaćaju kao nešto što je potpuno logično i valjano.

Nakon smrti, McLuhan je pao u zaborav. Međutim, pojavom interneta, njegove teze ponovno izlaze na površinu. Bilo je nevjerojatno koliko je situacija u razvitku medija i njihovom utjecaju na društvo predvidio. Većina se njegovih tezi pokazala točnima. Mediji su uvelike uspjeli preuzeti dominaciju, njihove se poruke primaju bespogovorno, ne provjeravaju se, već im se velikim dijelom vjeruje.

Što se komunikacije tiče, ona se uglavnom odvija putem društvenih mreža što je donekle narušilo interpersonalnu komunikaciju. U koliko će se situacija njegove teze još pokazati točnima, može se samo nagađati. Ne može se sa sigurnošću reći u kojem će smjeru u medijskom smislu društvo krenuti i koje će to posljedice sa sobom donijeti.

Leona Rašica